В мире, где многие аспекты жизни классифицируются по гендерному признаку, социальные сети не стали исключением. Недавнее исследование показало поразительный феномен: частое размещение сообщений в социальных сетях связано с восприятием женственности мужчинами. Этот удивительный «стереотип женственности» наблюдался в ходе многочисленных экспериментов с участием более 1300 человек из США и Великобритании.
Перевод статьи The Conversation
Невидимые ограничения мужественности
Маскулинность как конструкт несет в себе противоречия и ограничения, которые часто влияют на выбор и поведение потребителей. Классическими примерами являются такие продукты, как Coke Zero, созданная как альтернатива диетической кока-коле, чтобы дистанцировать ее от предполагаемой ассоциации с женщинами, заботящимися о своем весе. Даже такая необходимая вещь, как сон, подвергается стигматизации у мужчин, поскольку потребность в отдыхе ассоциируется со слабостью и уязвимостью. Эта динамика оказывает серьезное влияние на маркетинговые стратегии.
Различные модели использования социальных сетей
Мужчины и женщины демонстрируют разные модели использования социальных сетей. Мужчины, как правило, используют меньше платформ и реже публикуют сообщения, особенно на таких платформах, как Instagram. Возникает вопрос: влияют ли на эти различия гендерные предубеждения? Неужели мужчин несправедливо осуждают за то, что они делятся информацией в социальных сетях?
Стереотип «часто публикующей женственности»
Для изучения этого вопроса исследователи провели эксперимент, в котором участники оценивали мужчину, описанного как среднестатистический пользователь социальных сетей, публикующий посты для развлечения и имеющий умеренную аудиторию. Удивительно, но респонденты постоянно оценивали мужчину как более женственного, если он описывался как часто публикующий посты в социальных сетях. Этот эффект проявлялся независимо от возраста, образования, достатка, предпочитаемой платформы, а также независимо от демографических характеристик участников исследования. Интересно, что когда аналогичный сценарий был представлен для женщины, частота постов не оказывала никакого влияния на восприятие женственности.
Восприятие нуждаемости
Корень этого эффекта лежит в восприятии нуждаемости. Частое размещение сообщений, независимо от пола, ассоциируется с желанием получить внимание и одобрение. Однако это чувство нужды переносится на восприятие женственности только у мужчин. Это согласуется с устоявшимися нормами, согласно которым неприятие женственности является центральным элементом традиционных идеалов мужественности.
Стереотип упрямца
Попытки опровергнуть этот стереотип оказались непростыми. В двух экспериментах изучался вопрос о том, изменит ли восприятие контента обмен информацией о других людях или профессиональные посты влиятельных мужчин. К удивлению исследователей, частые публикации привели к тому, что участники стали воспринимать этих пользователей социальных сетей как более женственных.
Последствия и дальнейшая работа
Это уникальное предубеждение поднимает вопросы о кросс-культурных различиях и возможных решениях. Сохраняется ли стереотип женственности, связанный с частым размещением сообщений, в других культурах? Могут ли платформы изменить свой дизайн, чтобы разорвать эту связь между постингом и поиском подтверждения? Такие приложения, как BeReal, в которых особое внимание уделяется аутентичности, обыденности и сообществу, могут предложить путь вперед.
Важно отметить, что этот стереотип усугубляет насущную проблему: мужчины испытывают социальную изоляцию и серьезные последствия для психического здоровья. Осуждение, с которым сталкиваются мужчины при попытке самовыражения и налаживания социальных связей, подчеркивает жесткость традиционной маскулинности.
Расширение определения мужественности
В мире, где есть много способов быть девочкой и часто только один способ быть мальчиком, существует острая необходимость расширить определение мужественности. Для этого мы должны бороться со стереотипами, такими как «стереотип часто публикуемой женственности», и поощрять мужчин к свободному самовыражению и поиску необходимой им поддержки.
В стремлении к более инклюзивному и разнообразному пониманию мужественности настало время бросить вызов глубоко укоренившимся гендерным предубеждениям, которые сохраняются даже в цифровой сфере. Разрушение этих стереотипов не только принесет пользу отдельным мужчинам, но и будет способствовать созданию более справедливого общества, в котором каждый сможет выразить себя, не опасаясь осуждения.
