Чек лист предпринимателя по интернет-маркетингу. Как продвигать бизнес в сети?

Цифровой маркетинг использует цифровые технологии включая веб-сайты, социальные сети, блоги, электронную почту и мобильные приложения для привлечения новых клиентов и взаимодействия с текущими покупателями. Стратегии, которые вы будете использовать, состоят из множества компонентов, в зависимости от типа бизнеса и того, как вы взаимодействуете со своими клиентами.

Цифровой маркетинг может быть сложным и отнимать много времени, и в вашем малом бизнесе может не быть специального сотрудника, который занимался бы этой работой. Если у вас нет опыта в этих областях, рассмотрите возможность передачи их на аутсорсинг, чтобы вы могли сосредоточиться на развитии своего бизнеса.

Перевод статьи Алиссии Грегори

Основные выводы

• Цифровой маркетинг помогает вашему бизнесу установить связь с текущими и потенциальными клиентами с помощью цифровых технологий.
• Лучше всего начать с создания веб-сайта, который станет своего рода цифровой базой для вашего бизнеса.Лучше всего начать с создания веб-сайта, который станет своего рода цифровой базой для вашего бизнеса
• Другие стратегии цифрового маркетинга предполагают использование социальных сетей, электронной почты и контента, чтобы донести до вашей аудитории эффективное сообщение.
• Оптимизация вашего бизнеса под поисковый трафик (также называемая поисковой оптимизацией) поможет людям найти ваш бизнес и предложения в Интернете.

Сайт

Веб-сайт – это основа стратегии цифрового маркетинга. Именно на нем вы будете направлять трафик, собирать лиды и предоставлять полезную информацию о своей компании. Присутствие в Интернете не обязательно должно быть дорогим или занимать много времени, но примерно четвертая часть владельцев малого бизнеса до сих пор не имеет своего сайта.²

If you don’t have a website, now is the perfect time to launch your digital marketing strategy by building one. Consider these key actions as you get started:

• Представляйте свой бренд: Последовательно передавайте сообщение о своем бренде с помощью логотипа, цветов и тона копирования вашего сайта.
• Напишите мощную страницу о себе: Хотя конкретные страницы на вашем сайте могут быть разными, интересная страница о себе привлекает клиентов.
• Заведите блог: Рассмотрите возможность добавления бизнес-блога на свой сайт, чтобы увеличить трафик и укрепить доверие.
• Будьте дружелюбны к мобильным устройствам: Создайте отзывчивый веб-сайт, который подстраивается под размер экрана различных устройств, таких как настольные компьютеры, планшеты или смартфоны, обеспечивая постоянное восприятие.
• Возможность социального обмена: Показывайте кнопки социального обмена на видном месте, чтобы посетители могли поделиться контентом со своими друзьями. 
• Собирайте и анализируйте показатели: Будет сложно со временем улучшить ваш сайт, если вы не сможете отследить, как его используют посетители. Используйте инструменты аналитики, такие как Google Analytics, чтобы вы могли вносить разумные изменения, которые улучшат работу вашего сайта.

Контент-маркетинг

С помощью контент-маркетинга вы будете создавать и распространять ценный, актуальный и постоянный контент, чтобы привлечь и удержать четко определенную аудиторию и стимулировать выгодные действия клиентов.

Примечание

Контент-маркетинг иногда пересекается с цифровым маркетингом, поэтому важно иметь продуманную стратегию, включающую в себя несколько элементов.

Начните с этих действий:

• Создайте календарь контента: Осуществление стратегии контент-маркетинга без плана, скорее всего, приведет к потере большого количества времени. Создайте ежемесячный календарь, в котором будет указано, какой контент вы будете создавать и как его распространять.
• Поделиться в социальных сетях:Ваш контент будет потрачен впустую, если вы не сможете постоянно привлекать к нему внимание целевой аудитории. Составьте план, как вы будете делиться своим контентом в социальных сетях.
• Используйте свой контент: Вы можете использовать (и повторно использовать) свой контент различными способами, чтобы получить больше пользы от каждой части контента. Например, создайте серию постов в блоге на смежные темы, а затем объедините их вместе, чтобы создать электронную книгу.
• Рассмотрите возможность гостевого постинга: Двусторонний гостевой постинг – размещение гостевых постов в вашем блоге и написание статей для других блогов самостоятельно – это отличный способ расширить аудиторию и получить больше трафика на ваш сайт. 

Социальные сети

Размещение ссылок на контент в ваших социальных сетях увеличивает посещаемость вашего сайта и блога и дает вам возможность напрямую общаться с клиентами и потенциальными покупателями. Следуйте некоторым основным рекомендациям в рамках вашей стратегии работы с социальными сетями:

• Выберите одну для начала: Не пытайтесь создать присутствие на каждой социальной платформе за один раз. Изучите преимущества каждой из них, затем выберите одну или две, которые лучше всего подходят для вашей компании и ваших клиентов, а затем сосредоточьте свое время на них.
• Заявите свой бренд на всех платформах: Зарегистрируйте название своего бренда в каждой сети, чтобы никто другой не смог его использовать. В то же время заявите о своем бизнесе в Google.
• Будьте последовательны: При настройке ваших социальных профилей используйте одинаковые изображения профиля, биографию, баннеры и цвета, чтобы усилить присутствие вашего бренда.
• Сфокусируйтесь на общении и вовлеченности: Социальные медиа – это общение. Стремитесь создать процветающее сообщество на каждом социальном сайте, а не заваливать свою аудиторию рекламными акциями.
• Создайте календарь социальных постов:Включите расписание социальных постов в уже созданный календарь контента или создайте новый, в котором будет указано, чем, где и когда вы будете делиться. 
• Собирайте и анализируйте показатели: Используйте инструменты аналитики, доступные на различных социальных платформах, чтобы увидеть, какие типы постов показывают наилучшие результаты, и вы сможете все больше вовлекать свою аудиторию.

Маркетинг электронной почты

Успешный email-маркетинг позволяет общаться с клиентами на регулярной основе. Ключевым моментом является регулярная отправка актуальных и интересных сообщений. Для создания качественного списка адресов электронной почты требуется время, но оно стоит потраченного времени и усилий. Начните использовать маркетинг по электронной почте, выполнив следующие шаги:

• Выберите правильную платформу: Выберите платформу для email-маркетинга с необходимыми функциями и ценой, подходящей для вашего бизнеса. Некоторые из них делают акцент на охвате более широкой аудитории, другие предоставляют больше инструментов для разработки дизайна ваших писем.
• Создайте шаблон рассылки: Большинство платформ email-маркетинга предоставляют готовые шаблоны которые вы можете легко настроить, добавив логотип и информацию о компании. Потратьте время, чтобы сделать это на начальном этапе, и вы сможете использовать шаблон каждый раз, когда будете отправлять рассылку.
• Активно поощряйте подписчиков: Продвигайте свою рассылку на своем сайте, в социальных сетях и в подписи к электронной почте, чтобы увеличить список рассылки. Предложите какой-нибудь стимул, например, бесплатную загрузку или скидку, чтобы подписаться. 
• Собирайте и анализируйте показатели: Используйте инструменты аналитики, доступные в выбранной вами платформе email-маркетинга, чтобы узнать, сколько людей открыли ваше сообщение и перешли по определенной ссылке.

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация (SEO) играет большую роль в цифровом маркетинге, обеспечивая хорошее позиционирование вашего бизнеса в поисковой выдаче Google и других интернет-поисковиков. Если созданный вами контент не оптимизирован, вам будет сложно заставить нужных людей увидеть его в нужное время. Начните с этих шагов:

• Проведите исследование: Сначала узнайте, как работает ваш сайт и сайты ваших конкурентов. Используйте Google и другие поисковые системы, чтобы узнать, на каком месте вы находитесь.
• Выберите правильные ключевые слова: На основе проведенного исследования выберите наиболее подходящие ключевые слова для вашего сайта, записей в блоге и всего остального контента, который вы создаете.
• Используйте SEO-инструменты: Существует множество бесплатных SEO-инструментов, которые помогут вам оптимизировать ваш контент. Выбирайте те инструменты, которые больше подходят для вашего бизнеса.
• Собирайте и анализируйте метрики: Используйте Google Analytics и другие инструменты SEO, которые вы выбрали, чтобы следить за тем, как работает ваш оптимизированный контент, чтобы со временем улучшить его.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Почему SEO важно для цифрового маркетинга?

Оптимизация вашего сайта для поисковых систем – хороший способ вывести ваш бизнес на первые строчки в результатах поиска, что сделает вас более заметным. SEO помогает привлечь больше посетителей, заинтересованных в вашем предложении, и позволяет доработать ваш контент, чтобы он привлекал людей, ищущих то, что вы продаете.

Чем занимается цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг помогает вашему бизнесу охватить огромную аудиторию потенциальных клиентов. Благодаря широко распространенным инструментам аналитики цифровые маркетологи могут измерять, оценивать и адаптировать эффект от своих стратегий практически в режиме реального времени. Это помогает вашему бизнесу эффективнее привлекать и конвертировать клиентов, повышая итоговую прибыль.